沃达丰公司是一家跨国性的移动电话运营商，成立于1984年，到了1987年，已经成为世界最大的移动通讯公司。

如果它要写一部成长史，有许多辉煌业绩可以书写，但它在日本的经历不堪回首。

这家出生在英国的通信巨头，2001年年初带着勃勃雄心进入日本，想在增长快速的日本通信市场上分一杯羹，结果不幸触礁。公司的利润不断下滑，2006年更是陷入巨额赤字。

沃达丰日本是沃达丰集团在日本的子公司，但它对日本人的兴趣和喜好并不了解，也不太愿意迎合日本人的口味，因此品牌形象一直不佳。

更糟糕的是，作为日本第三大通信运营商，它的网络质量实在太差。

此外，当时日本马上就要启动携号转网制度，外界都认为沃达丰的用户必定会流向日本其他两大运营商NTT和KDDI，这两家也正张大了嘴等着沃达丰的用户“掉”下来。

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