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近代意义上的日本消费社会始于20世纪初期，日本在甲午战争、日俄战争中取得胜利，由于第一次世界大战的大量战时需求，日本经济呈现一片繁荣景象。但是，在严重的通货膨胀影响下，不仅普通劳动者的实际工资下降，甚至还发生大米骚乱，贫富差距逐步加大。到了1920年，棉线、生丝价格暴跌，进一步引发了恐慌。但是大资本力量得到了强化，很多人一夜“暴富”。

另外，由于大城市人口增加，大大促进了城市地区的消费增长，于是大众消费社会于昭和初期诞生于大城市，这就是第一消费社会。本书将大正元年至第二次世界大战，即1912年到1941年的30年整，定义为第一消费社会。

可以说第一消费社会仅在东京、大阪等大城市发展。1920年全国人口为5596万人，东京人口为370万人，仅仅占到6.6%；但是10年后的1930年，全国人口为6445万人，东京人口541万人，比例增加到8.4%；到了1940年，全国人口达到7193万人，东京人口增长到736万人，已占到全国人口的一成以上（图1-1）。

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